농협, 쌀 소비촉진 범 국민운동 『2070 프로젝트』추진
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  • 승인 2014.03.21 16:32
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“2020년까지 1인당 쌀소비량 70kg대 유지”

통계청이 발표한 2013양곡년도 가구부문 연간 1인당 쌀 소비량은 67.2kg으로 전년 69.8kg 대비 2.6kg(△3.7%) 감소하여 최근 10년 내에 가장 큰 폭으로 감소하였으며 쌀 소비량이 가장 많았던 1970년 136.4kg의 절반에 불과하다.

 

<가구부문 연간 1인당 쌀 소비량 [2004~2013]>

(단위 : kg, %)

 

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

소비량

82.0

80.7

78.8

76.9

75.8

74.0

72.8

71.2

69.8

67.2

전년대비

증감률

-1.4

-1.6

-2.4

-2.4

-1.4

-2.4

-1.6

-2.2

-2.0

-3.7

(자료 : 통계청)

 

<가구부문 연간 1인당 쌀 소비량(kg) [1963~2013]>

(자료 : 통계청)

 

□ 쌀 소비량 감소는 소비감소 그 자체보다는 국내의 쌀 생산기반이 흔들리게 되는 것이 가장 큰 문제점이다. 지난 2008년 곡물파동 시 우리나라의 중단립종과 같은 캘리포니아산 중립종 가격이 2005/06년 톤당 484달러였으나 2007/08년에 694달러까지 상승하였고 2008/09년에는 1,119달러로 사상 최고를 기록한 적이 있다. 만약 당시 우리나라의 쌀 생산기반이 무너져 수입이 필요했다면 아주 큰 대가를 치러야만 했을 것이다.

 

□ 올해는 20년간(1995~2014)의 쌀 관세화 유예가 종료되는 해로 금년 9월말까지 WTO에 관세화 여부를 통보해야 함에 따라 쌀 산업에 있어서 매우 중요한 해이다.

 

이에 농협은 국내 쌀 생산기반 유지를 위하여 2020년까지 1인당 쌀 소비량을 70kg대로 유지하는 쌀 소비촉진『2070 프로젝트』를 전사적으로 추진할 계획이다.

 

2070 프로젝트란? : `13년말 1인당 쌀소비량은 77.2kg(가정용 67.2kg, 가공용 10kg)으로 감소추세가 계속됨에 따라 범국민 쌀소비촉진운동을 통해 `20년까지 1인당 쌀소비량을 70kg 이상으로 유지하자는 취지의 운동

그 첫단계로 농협은 3월 14일 농협중앙회 대강당에서 쌀 소비촉진『2070 프로젝트』선포식을 개최한다. 이 자리에는 농림축산식품부 이동필 장관, 윤명희 국회의원, 농협중앙회 최원병 회장, 한국농축산연합회 김준봉 상임대표, 사)소비자시민모임 김자혜 회장 등 범 국민을 대표하는 모든 단체장들이 참석하여『쌀소비촉진 뱃지달기』로 전 국민이 쌀 소비촉진운동에 참여할 수 있는 분위기를 조성할 계획이다. 쌀 소비촉진 뱃지는 향후 농협의 전국 지사무소를 통하여 일반 고객들에게 배포될 계획이다.

 

□ 농협은『2070 프로젝트』선포식을 필두로 다양한 쌀 소비촉진 운동을 전개해 나갈 계획이다.

 

□ 먼저, 쌀에 대한 객관적인 영양정보를 전달하여 쌀이 비만과 당뇨를 일으킨다는 오해를 일소해 나갈 예정이다.

 

○ 쌀밥을 먹으면 살이 찐다?

- 아닙니다. 쌀의 주성분은 밀가루, 감자, 옥수수와 같은 탄수화물로서 쌀이 아니라 이들 탄수화물과 함께 먹는 기름진 동물성식품(육류, 유제품)과 단 음식(쥬스, 청량음료)의 과다 섭취가 비만의 원인임

 

○ 쌀밥이 당뇨에 좋지 않다?

- 아닙니다. 쌀 전분은 밀 전분에 비해 소화흡수가 느려 급격한 혈당 상승을 방지합니다. 도정율을 낮춘 현미는 쌀겨와 쌀눈의 풍부한 영양소로 여러 가지 성인병을 예방함

 

□ 또한, 아침밥 먹기 운동 프로그램을 개선하여 확대해 나갈 계획이다.

 

○ 기존 청소년(초·중·고) 대상에서 대학축제, 대학생으로 구성된 NH영서포터즈, 농협은행 등과 연계하여 청장년층으로 대상 확대

 

○ 기존 주먹밥 위주에서 밥버거, 컵밥, 쌀후레이크 등 최근 소비자트렌드를 반영한 다양한 쌀 간편식을 활용

 

○ TV 요리프로, 주부·여성잡지 등 다양한 매체를 활용하여 아침밥 레시피 전파

 

□ 이를 위하여 4월 중에 서울역 광장에서 주부대학, 농가주부모임과 연계하여 대대적인 아침밥 먹기 캠페인을 추진하고 각 도에서도 자체적으로 별도 추진할 예정이다.

 

□ 그리고, 매년 10만 여명이 방문하는 국내 유일의 쌀 박물관인 농협 쌀박물관의 프로그램과 연계하여 유치원생, 초등학생과 학부모를 대상으로 쌀 소비촉진 운동을 추진한다.

 

○‘어린이 쌀박사’과정을 개설하고 수료자는 쌀 소비촉진 홍보대사로 위촉

 

쌀, 벼, 밥을 주제로 초등학생 대상‘쌀문화 공모전’을 전국적인 규모로 확대 실시하고 수상작은 전시하여 별도 홍보

 

각종 쌀 요리를 직접 만들어 보는 체험 실시 및 다양한 이벤트 개최

- 5월 : 감사의 마음 쌀쿠키로 전하세요

- 6월 : 아침밥을 먹읍시다(밥버거 제공)

- 10월 : 쌀로 만든 과자 선물하기

 

□ 상업적인 데이마케팅 대신 떡으로 사랑을 전달하는 데이마케팅도 지속적으로 추진하여 쌀 소비촉진을 홍보하고 우리쌀 사랑정신을 고취할 예정이다.

 

○ 백설기데이(3월 14일) : 화이트데이(3.14)에 사탕과 초콜렛 대신 신 하얀쌀로 빗어‘티없이 깨끗하고 신성한 음식’이란 뜻을 지닌 우리 고유 음식인‘백설기 떡’을 선물

 

○ 가래떡데이(11월 11일) : 빼빼로-Day(11.11)에 과자 대신 우리 쌀로 만든 고유 음식인‘가래떡’을 주고 받음

 

□ 가공용 소비량의 확대를 위하여‘쌀면·떡볶이 페스티벌’,‘쌀 가공식품 특별판매 행사’등 한국쌀가공식품협회와 함께 쌀 가공제품 활성화에 적극 참여해 나갈 예정이다.

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